山东时时彩:三三有梗:從土味到魔性,洗腦廣告里那些猜不透的套路

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就和這個世界一樣!這是三三有梗第356期。

兩年前因為魔性排版走紅過一波的椰樹椰汁,最近又攤上了大事。

從土味到魔性,洗腦廣告里那些猜不透的套路

因為在自家產品波瀾壯闊的廣告里使用了“我從小喝到大”的廣告詞,椰樹椰汁被認為有宣傳椰汁可以豐胸之嫌。

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對此椰樹方給出回應是:“我從小喝到大”這句廣告詞不違反廣告法,指的是從小時候一直喝到長大。

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行吧,你說是啥就是啥

說起來,椰樹椰汁的美學體系也是自成一派了,那黑體加粗的文字,鮮艷辣眼的配色,無一不在挑戰著購買者對于平面廣告的審美下限。

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椰樹集團過去的官網設計

如今絕大多數的品牌都在卯足了勁地想要趕上潮流前線,今天性冷淡明天莫蘭迪什么看起來高端大氣就拿來設計,力爭讓自家產品檔次上去高端大氣。

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但總有那么些另類,就是不肯拍個正經廣告,一出手就從視覺聽覺全方位給你來場精神污染。

魔性廣告第一步

就是出其不意就是摸不著頭腦

混過鬼畜區的人,基本沒有不知道“金坷垃”的。

作為鬼畜區的經典元素之一,“非洲農業不發達,必須要有金坷垃”“肥料摻了金坷垃,一袋能頂兩袋撒”等經典名句早已深入人心。

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“金坷垃好處都有啥,說對了就給他”也仿佛成了“天王蓋地虎,寶塔鎮河妖”式的暗號,對上了,是自己人。

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廣告中非非和日日為了爭奪美美手里的金坷垃夸張魔性的動作,洗腦鬼畜的中文發音,讓一個嚴肅認真買貨的肥料添加劑一躍成為了一個亞文化符號,一度血洗各大論壇。

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甚至有愛之深切的網友激情創作了金坷垃娘,而且越看越可愛是怎么回事?

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魔性廣告學第二節

不到最后一刻你不可能猜出我賣什么

如同金坷垃一樣,讓人覺得好笑且摸不著頭腦,已經成為了一類魔性廣告的套路。

讓人摸不著頭腦的方式,除了鬼畜,就是神轉折了?;謊災?,就是不到最后一刻你永遠不會猜出這個廣告是在賣些什么。

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比如韓國前陣子有個廣告就講了一個這樣的故事:

皇帝為先王畫了畫像,詢問大臣這畫像如何。

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圖 / TOPYS 奇譯字幕組

一位大臣說先王臉本來很瘦的,是因為吃了泡面才臉腫了。于是各位大臣不知為啥開始脫離皇帝的節奏,開始討論吃泡面臉頰腫的問題。

有人說吃泡面就會臉腫,有人說吃泡面不喝湯不會臉腫。(所以到底是因為什么臉腫?)

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圖 / TOPYS 奇譯字幕組

眾臣為此吵得不可開交,讓人一度以為這是個泡面廣告。

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圖 / TOPYS 奇譯字幕組

然而畫風一轉,立刻就開始為美顏軟件站臺了:

用了這款軟件,皇帝再也不怕畫像不還原啦,眼睛大小都能調,還能變成錐子臉。

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圖 / TOPYS 奇譯字幕組

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日本最近的一個魔性廣告也是這個玩法,廣告里的演員說著說著話突然就卡在了奇怪的地方,一度讓人以為手機壞了軟件要閃退。

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圖 / Facebook @廣告裁判

畫面卡在謎之顏藝的部分,聲音也持續卡頓頓頓頓頓頓。

這時你就想了,這到底是個手機廣告呢,還是個視頻軟件廣告呢?或者腦洞再大一點,這莫非是個講究絲滑的巧克力廣告?

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圖 / Facebook @廣告裁判

謎面揭曉:這居然是個壽司店的廣告???

以上所有鬼畜顏藝的部分,都是在表示壽司店的食材用料新鮮,每段食材都是最完美無缺的,隨意切割都很好吃。

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圖 / Facebook @廣告裁判

神轉折的用意就在這里,雖然讓人感覺自己受到了欺騙,但這里往往就是廣告的記憶點。

魔性廣告學第三節

讓你煩,但還讓你忍不住看完

經常上網沖浪的朋友,對微博首頁經常刷出來的各種驚奇瑪麗蘇小說廣告肯定不會陌生。

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圖 / 微博 @叫我推書菌鴨

其文案之無厘頭,故事情節之胡扯,常識處理之無知,讓人槽多無口無從下手。

什么“讓全國廣告屏二十四小時播放我們的結婚證”“親手撕裂了自己的眼角膜”之類的浮夸又尷尬的金句也層出不窮。

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圖 / 微博 @叫我推書菌鴨

總而言之就是劇情狗血又混亂,不是霸道總裁,就是冷面校草,不是暴虐軍閥,就是傲嬌皇帝。

都是先虐女后虐男從頭到尾虐讀者的經典橋段為基底,輔以豪門恩怨與爭寵大戲,最后以嘴硬無口還占有欲無窮的男主角對女主角真香為結局。

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看一眼,覺得自己的智商受到了侮辱,再看一眼,居然這爛俗的情節該死的甜美是怎么回事?

機智的網友還把廣告文案中的人名換成自己站的 CP ,不僅毫無違和感,而且還非常想把筆交到作者手里擴寫玻璃渣和小甜餅。

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圖 / 微博用戶 @暴富學研究者

同樣是微博首頁??偷?,還有各種領券博主仿若從快手土味視頻里搬來的尬演廣告。

最經典的情節,莫過于土氣女孩因為沒錢買衣服慘遭被綠,于是找到姐妹哭訴,在姐妹安利下關注領券博主,購買系列裝備后穿上了品如的衣服去打臉渣男。

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圖 / 微博 @持家小宅喵

在網友們的大力支持(不是)和強烈喜愛(沒有)之下,這些廣告還推陳出新發展出了更多民間奇情文學。

有土味貧窮 boy 變精致豬豬男孩的性轉版本,甚至還有你劈腿我閨蜜我就當你后媽的倫理大戲。

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圖 / 微博用戶 @ DC -非凡大陸

情節之離奇,構思之大膽,就算是狗血劇的編劇看了都要自嘆不如,嘖嘖稱奇。

這類魔性廣告的長盛法則其實也不難理解,本質都是身為文化快消品的爽文和爽劇,讓人在不斷的即時刺激中獲得短暫的滿足,就已經達成了他們的目的——獲取你的時間以及注意力。

魔性廣告學第四節

不如尬舞,拍廣告不如尬舞

如果說爽文類廣告讓人獲得的是快感,那尬舞類廣告讓人獲得的就是快樂。

就像山東天后蕾哈娜的美妝品牌 Fenty Beauty 為旗下高光產品拍的廣告,就一反常態地請了一位柔軟度驚人的大哥來尬舞。

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隨著大哥忘情投入的舞動,他身上的高光也在閃閃發亮,整個人都 blingbling 了起來,光澤度有多厲害可見一斑。

不只是歐美,日韓廣告里的尬舞也從來就沒少過。

隨著《我是大哥大》大火,在顏藝的道路上越走越遠的賀來賢人也拍過一個突然尬舞的游戲廣告。

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為了紀念旗下一款 BLACK 雪糕發售35年,日本的日赤城乳業株式會社專門請諷刺漫畫家望月壽城設計了一系列崩壞畫風的沒力氣小人尬舞,還賤賤地宣告:

“這個廣告要是能增加銷售量,可就見鬼了”

“新上市(才怪),雖然不是新上市,我們還是做了廣告?!?/p>

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畫風簡陋、歌曲魔性、動作猥瑣,但偏偏就是這種消解掉慣常廣告中諂媚性和欺騙性的手法,讓很多人心甘情愿地記住了它。

魔性廣告也正是如此,不論是排版野生的椰樹椰汁,還是俗辣狗血的土味視頻,本質上都是在用反精英和反精致的套路在吸引我們的注意力。

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而這種魔性的廣告畫風,本身也正在跳脫出傳統設計美學的套路,成為了一種新的設計方式。

就如同讓日本設計師高田唯所驚異的椰樹椰汁和摩托車擋泥板一樣,野生,但也充滿了視覺上的侵略性。

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當然,打鐵還需自身硬,廣告做得再好,產品劣質也沒戲。

所以這也是這么多人對椰樹椰汁恨鐵不成鋼的原因:椰樹啥時候能明白,椰汁賣得好是因為好喝而不是其他,9102了,求求你們不要再糾結大不大的問題了好嗎?

網易新聞首發,未經授權不得轉載。

從土味到魔性,洗腦廣告里那些猜不透的套路

(責任編輯:姜力元_NBJS7602)

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三三有梗

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